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El posicionamiento de la marca españa y su competitividad internacional PDF

Raul Peralba

Vivimos en un mundo global en el que los clientes son un bien escaso y los competidores representan un peligro real que amenaza las actividades de todos en todas partes. Las tecnologías de comunicación, de logística y de proceso permiten que desde cualquier punto del planeta se pueda aspirar a «un trozo de la tarta» de cualquier otro punto, por distante que esté, y cualquiera que sea el tamaño de la empresa o el sector de actividad. En este nuevo orden mundial esas empresas que se internacionalizan llevan una impronta indeleble que es su «Made in...», o lo que se llama «Marca país» y más recientemente «Marca lugar». Este es el objetivo de este libro, en el que Raúl Pe­ralba vuelca sus investigaciones, conocimientos, experiencias y vivencias personales de más de cua­renta años en el sector. Cuando se habla de la marca de un país o lugar, se habla, cada vez más, de un concepto estratégico ligado fundamentalmente a su capacidad para influir en el contexto global en el que nos toca vivir. Hoy la imagen exterior de un país tiene mucho que ver con la posición de poder de ese país en el mundo -poder económico, fundamentalmente-, pero tiene mucho que ver también con factores extraeconómicos, especialmente con factores institucionales y políticos, culturales y sociales. De ahí que sea fundamental la concienciación de todos los españoles sobre lo esencial que es para España el proyectar una «buena imagen» a nivel global que cree una «Marca España» potente y más atractiva que la de sus competidores, tanto en los países donde ya es conocida, pero no ha logrado construir percepciones del todo positivas, como en los países en los que aún no ha construido ninguna imagen o ésta es muy difusa.

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9788436823714 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

1ª Edición, Mayo 2010 Ediciones PIRÁMIDE SINOPSIS Vivimos en un mundo global en el que los clientes son un bien escaso y los competidores representan un peligro real que amenaza las actividades de todos en todas partes. Las tecnologías de comu

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Mattio Mazios

Todas estas preguntas deben responderse con la investigación de mercado que debe hacer tu empresa.Una declaración de posicionamiento no tiene que ser larga o elaborada, pero sí señalar tu mercado objetivo, cómo lo alcanzarás, qué están comprando realmente de ti, quiénes son tu competencia y cuál es tu propuesta única de ventas.

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Noe Schulzzo

El posicionamiento de la " marca España " y su competitividad internacional, libro de . Editorial: Piramide. Libros con 5% de descuento y envío gratis desde 19€. EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESPAÑA Y SU COMPETITIVIDAD INTERNA CIONAL de RAUL PERALBA. ENVÍO GRATIS en 1 día desde 19€. Libro nuevo o segunda mano, sinopsis, resumen y …

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Jason Statham

2. La competitividad 47 3. Imagen y competitividad 71 4. La competitividad de los países 95 5. Imagen y competitividad internacional de los países 107 6. La construcción de la imagen país 113 7. La imagen de España. Una barrera para la competitividad... 135 8. Guías del plan de posicionamiento estratégico competi-tivo para España 163

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Jessica Kolhmann

El branding es el proceso de construcción de una marca.Para ello es necesario definir una estrategia, un Positioning, para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.