Marketing. Manual de formación. PDF
Laura Torres TiradoEl presente manual pretende orientar principalmente a los profesionales y alumnos/as universitarios y de formación profesional, y en definitiva, a todo el que esté interesado en esta materia, al estudio de esta ciencia administrativa, familiarizándolos con la terminología, instrumentos y herramientas de las que disponen para una adecuada utilización del marketing en la empresa. Con este fin se comienza con una primera sección, conformada por el marketing y su entorno, en donde se presentan al lector nociones, teorías y enfoques sobre el concepto del marketing y el micro y macroentorno en el cual éste se desarrolla. En la sección segunda se verá la planificación estratégica del marketing, proceso que determina la dirección, estrategias y presupuestos del marketing. En la tercera se introducirá el análisis de las oportunidades que nos ofrece esta herramienta, tanto desde el punto de vista de la empresa como de los consumidores.
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